Как тратить на одежду меньше, но менять чаще: сервис для осознанного потребления. Разумное потребление: Этичные марки и правила шопинга Осознанное потребление

14.11.2020

Осознанность при покупке одежды это тренд, который все больше становится популярным. Покупай меньше и носи дольше — новый девиз людей не безразличных к судьбе нашей планеты.

Были времена, когда импортная одежда была дефицитом и нашим родителям приходилось ее доставать из-под полы. У моей мамы помню были французские духи Poison Christian Dior, даже после того как они закончились она очень долго хранила пустой флакон, так раньше дорожили вещами. Сегодня духами Dior уже никого не удивишь. А покупка одежды больше не роскошь и уж точно не важное событие.

Одежды сегодня так много что Fashion индустрия может сравниться разве что с нефтяной отраслью по нанесению урона окружающей среде.

Бесполезные покупки

Задумывались ли вы об этом, когда покупаете очередную вещь, которая оденется пару раз и будет висеть в шкафу? Зачем нам столько одежды, которую мы не носим? По сути мы все жертвы хорошо спланированного маркетинга. Работая стилистом не один год, я сама стала переосмысливать подход к покупке вещей. Я не гонюсь за трендами, и не пытаюсь их впихивать своим клиентам, так как это замкнутый круг. Конечно моя работа требует определенного анализа. Я просматриваю новые коллекции дизайнеров, обращаю внимание на детали, крой, фасон, аксессуары, ткань. Со временем ты уже понимаешь что из трендов задержится и перерастет в классику, а что мимолетно пролетит и забудется уже к концу сезона. Это помогает и мне в том числе избежать ненужных и неоправданных покупок.

Польза осознанного потребления

Наверняка вы испытывали разочарование после очередной покупки или же ваша радость длилась не так долго как вы рассчитывали, и уже спустя неделю вы вновь стоите у открытого шкафа и понимаете, что вам снова нечего одеть. Осознанный подход к шоппингу поможет избежать лишних разочарований и научит покупать только необходимые вещи, которые вы легко можете сочетать с другими предметами вашего гардероба. Это принесет пользу лично вам, а личный выбор каждого из нас может повлиять на всю планету. Даже один человек, отказавшись от чрезмерного потребления снизит нагрузку на всю индустрию.

Что делать с вещами которые вы не носите?

Проведите полную ревизию своего гардероба. Постарайтесь из всего оставить вещи, подходящие под понятие «базовые».

Неудачные покупки и вещи, которые вы не носите можете поступить следующим образом:

Отдать малоимущим и в благотворительные организации.
Устроть распродажу.
Сдать вещи в комиссионный магазин.
Подарить.
Сдать в магазин, где принимают вещи на переработку (с недавних пор такие услуги предоставляют H&M, ZARA).

Любой из предложенных вариантов принесет пользу и вам и кому-то кто в ней нуждается.

Как научиться осознанно покупать вещи?

Во-первых необходимо изучить свой гардероб и заранее составить список того, чего вам не хватает. Это поможет избежать импульсивных покупок. Не в коем случае не покупайте вещь по принципу: «она же дешевая», «пусть будет» и «обязательно пригодится». В магазине, спросите себя с чем вы будете носить эту вещь в будущем, сколько образов вы можете составить при помощи нее. Что вы будете делать, когда вещь потеряет свой товарный вид? Данные манипуляции сделают ваш шоппинг осознанным.

Лайфхаки для осознанных покупок

Экологичные бренды. Например в ARKET и COS вы можете найти отличные базовые вещи. Обратите внимание на капсульные коллекции Commited Collection в MANGO и CONSCIOUS в H&M как правило они выпускают вещи хорошего качества и дизайна.

Винтаж — это способ одеваться модно и недорого. Тут вы всегда можете найти необычные экземпляры хорошего качества, которые за частую стоят дешевле новых. Покупая винтаж, вы спасаете вещи от мусорки и не провоцируете перепроизводство.

Вторая жизнь для старых вещей. Недавно я была в поиске своих идеальных джинс и нашла марку которая шьет новые джинсы из винтажного Levis. Перешить это отличный способ вдохнуть новую жизнь в уже надоевшую вещь с пользой для окружающей среды.

Сейлы в аутлетах. Покупайте вещи отличного качества у люксовых брендов на сейлах. Возьмите лучше один хороший кашемировый свитер, который прослужит вам не один год вместо 5 дешевых из масс маркета.

Помощь стилиста. Если у вас есть возможность старайтесь хотя бы раз в год обращаться за помощью к профессионалу. Стилист поможет вам собрать базовый гардероб и сэкономит ваш бюджет на ненужные покупки.

Старайтесь применять принцип «осознанного потребления» не только при покупке одежды, но и продуктов, техники и мебели. Ваш шоппинг должен отвечать следующим правилам: потребляй меньше, используй повторно, перерабатывай то, что подлежит переработке. Все это легко применяется на практике, так что дерзайте!

Стилист. Более 10 лет проработала в глянце и на телевидении. Знает как подобрать стильную одежду на любой бюджет, ценит в людях индивидуальность и скромность.

H& M выпустил коллекцию, на 20% изготовленную из переработанных волокон, а также ролик «Close the loop », продвигающий идею нового подхода к одежде; Adidas создали , американский Vogue в списке лучших мест для шопинга в Киеве приводит в пример секонд на Лесном , а вся fashion-индустрия с во главе буквально кричит о том, что мир устал от моды, одежды и культа демонстративного потребления. Появляются специальные приложения и сервисы по рациональной организации и разбору гардероба, которые помогают понять, что у тебя в шкафу лишнее, а что лучше бы приобрести, чтобы в итоге перестать покупать ненужные вещи. Все это свидетельствует о том, что отношение к одежде стремительно меняется: шкафы людей в развитых странах настолько переполнены вещами, что возникает тренд на осознанное потребление и разумный шопинг.

Оценка

Немаловажную роль в этом играет и растущий ритм жизни. Ни у кого больше нет ни времени, ни желания тратить долгие часы на реальный шопинг, поэтому покупки переходят в онлайн. Вопрос «Что мне надеть?» отвлекает от насущных задач, и мобильные приложения вроде украинского стартапа помогают решить проблему, не выходя из дома. Для этого нужно оцифровать свой гардероб и внести в базу сервиса, а приложение само генерирует варианты сочетания вещей, учитывая вкус пользователя, особенности и пробелы в гардеробе, погоду и даже время года.

ОКОЛО 70% ВЕЩЕЙ В ЖЕНСКИХ ГАРДЕРОБАХ НИКОГДА НЕ НАДЕВАЛОСЬ

В интернете легко найти данные, согласно которым около 70% вещей в женских гардероба (речь, разумеется, в основном о европейский странах и Северной Америке) ни разу не надевались. Во время кризиса вопрос стоит особенно остро, к тому же тратить огромные суммы на модную и дорогую одежду и обувь уже не считается признаком статуса, успеха и счастья. Согласно пресловутой пирамиде Маслоу, основные потребности людей в еде, крове, безопасности и вещах первой необходимости удовлетворены, так что теперь на первый план выходит идея . Учитывая, что с глобализацией экономический кризис больше не является делом какой-то одной страны, а одежда масс-маркет брендов в Украине может стоить дороже, чем перелет лоукостом в Европе, возникает дилемма: логично ли тратить свои деньги и время на покупки дорогой одежды, если можно проявить чуть больше изобретательности и смекалки, а сэкономленные деньги отложить на путешествие? Или, что, к примеру, делать с уже накопленной, ненужной и ни разу не надетой одеждой в своем шкафу?

МИР УСТАЛ ОТ МОДЫ, ОДЕЖДЫ И КУЛЬТА ДЕМОНСТРАТИВНОГО ПОТРЕБЛЕНИЯ

АНТОН ЕРМОЛЕНКО, ОСНОВАТЕЛЬ SHAFA.UA

Одно из лучших решений, на наш взгляд, предлагает новый украинский сервис по торговле и продаже новой и б/у женской одежды Shafa.ua, где средний чек - около 200 грн, а продажная цена не превышает 500 грн. Сервис стартовал 1 января 2014 года, сейчас на нем более 140 тыс. зарегистрированных пользователей, а в день приходит порядка 70 тыс. человек. Что это, как не свидетельство того, что подход к одежде меняется и в Украине, где секонд-хэнд традиционно считался чем-то маргинальным и даже стыдным?

КАК ЭТО РАБОТАЕТ

Регистрация в сервисе происходит только через соцсети, что позволяет контролировать надежность продавца и качество товара. Если у пользователя нет аккаунта в соцсети, он не сможет зарегистрироваться ни для покупки, ни для продажи вещей. Кроме б/у одежды из личного гардероба продавца, тут можно купить брендовые вещи в два-три раза дешевле, а также качественную одежду со стоков. Однако доминирующая позиция - это именно малоношенные вещи в идеальном состояние - те, что надевали всего пару раз.

Интересно, что Shafa.ua - это не интернет-магазин, а платформа для встречи продавца и покупателя, поэтому тут нет кнопки «Купить», а есть кнопка «Хочу». Нажав ее, вы не покупаете товар, а даете знать продавцу, что заинтересованы в приобретении - и уже потом, если не передумаете, оплачиваете покупку непосредственно продавцу.

КАК КУПИТЬ ВЕЩЬ НА SHAFA.UA

Для того, чтобы совершить покупку на shafa.ua, нужно зарегистрироваться. Эта процедура займет всего несколько секунд, если у вас есть аккаунт в Facebook или Vkontakte. Далее нужно перейти в каталог и выбрать интересующую рубрику или задать ключевой вопрос в строке поиска на сайте. После того, как подходящая вещь найдена, нажмите кнопку «Хочу» и задайте вопрос напрямую продавцу: уточнить условия и сроки покупки и доставки, цену и способ оплаты, состояние, происхождение, материал, длину, ширину в сантиметрах и т.д. изделия, попросите дополнительные фото с разных ракурсов.

Уточните все детали до завершения сделки

Всю переписку ведите только в Шафе

Если вы передумали покупать или бронировать вещь - предупредите продавца

Чтобы купить вещь или забронировать, попросите номер карты продавца и дайте предоплату 50 грн.

КАК ПРОВЕРИТЬ НАДЕЖНОСТЬ ПРОДАВЦА

Специально для того, чтобы можно было проверить надежность продавца, сервис оснащен функцией отзывов. Если у продавца больше одного положительного отзыва, это значительно повышает его надежность. Тут важны отзывы именно как о продавце, а не как о покупателе

Реальная цена. Слишком низкая цена, как правило - не лучший сигнал о надежности

Доступность реального и «живого» аккаунта в соцсетях. Продавец может выбрать показывать или не показывать ссылку на свой аккаунт в соцсетях. Если такой ссылки в профиле нет, то это очень плохо

Подробное описание товара и наличие собственных фото, а также минимальная предпоплата в 50 грн. Такая сумма вполне гарантирует серьезность ваших намерений и достаточна для того, чтобы продавец прекратил дальнейшее общение с другими покупателями по этой вещи

КАК ПРОДАТЬ ВЕЩЬ НА SHAFA.UA

Чтобы разместить вещь на сайте, нажмите кнопку «Добавить товар». Предварительно необходимо сделать несколько фото в разных ракурсах, желательно - при дневном освещении, а также придумать название и описание. После размещения товар проходит модерацию. Около 15% вещей не появляются в каталоге из-за ненадлежащего состояния, качества или потому, что являются откровенными подделками на известные бренды. В конце нажмите кнопку «Добавить в каталог».

Всё больше людей придерживаются концепции ответственного потребления. Пусть мы и не можем изменить индустрию моды глобально и сразу, мы можем изменить для начала собственные потребительские привычки, а индустрия со временем уже вынуждена будет на это отреагировать. Рассказываем, как стать ответственным потребителем, на что обращать внимание при покупке новой одежды и почему секонд-хенды - наши лучшие друзья.

Из рук в руки:
Как ресейл спасает мир от перепроизводства вещей

За последние пару лет стало совершенно понятно, что потребительские паттерны людей кардинально поменялись: бесконтрольный шопоголизм и показная роскошь стали моветоном, обезличенный нормкор - новой философией жизни, а концепция «лучше меньше, но лучше» - мотто многих современных людей.

Нечего надеть:
Почему вещей стало слишком много

Мы живём в мире, где стало очень много вещей, и с каждым днём их количество всё прибавляется. С одной стороны, теперь наши возможности выбора практически безграничны - выбирай, что больше по душе. С другой - когда опций слишком много, мы теряемся, путаем действительно желаемое и навязанное извне и в конце концов уходим с покупкой и чувством фрустрации, переживая, правильный ли выбор сделали.

Масс-маркет
и кутюр из вторсырья:
10 этичных марок

Мало кто готов покупать одежду просто потому, что она сделана по всем правилам этичного производства: чтобы стать настоящим объектом желания, вещь должна быть красивой и действительно понравиться покупателю. А поскольку вкусы у всех людей разные, то и этичных марок, чтобы движение ответственного потребления могло стать в самом деле массовым, должно быть много - и предлагать они должны разнообразный ассортимент.

Теория малых трат: Как экономить на покупке одежды и не страдать

Вроде бы мы стали тратить куда меньше времени на блуждания по огромным моллам и случайные покупки между эскалатором и фудкортом, зато заказываем вещи в онлайн-магазинах. Те же, в свою очередь, обзавелись собственными изданиями с полноценными редакциями. Благодаря их работе мы хоть и стали делать покупки более осознанно, но по факту хотеть стали только больше. Подначивают и социальные сети со своими знаменитостями. Их белоснежные кроссовки, идеальные кашемировые свитера и джинсы в пайетках как бы намекают: пора пройтись по магазинам.

ХОЧЕШЬ КАЙФ, ОСТРЫЙ КАК БАТТЕРФЛЯЙ?
НАЛЕТАЙ, ПОКУПАЙ, ПОТРЕБЛЯЙ.

Хоть я и не являюсь преданным фанатом Мирона Яновича от слова «совсем», стоит признать, что лучшего эпиграфа для посвященного теме осознанного потребления материала придумать сложно. Нет, ну серьезно - вспомните сами, когда вы в последний раз испытывали яркие эмоции, не связанные с покупками? И не нужно тут рассказывать про простые радости человеческого общения и живописные закаты. Не поймите превратно, я тоже на вашей стороне: добрая половина фотографий в моем аккаунте (и пространства в моей квартире) - это кроссовки, к которым я отношусь с гораздо большим трепетом, чем следовало бы, а вопрос «Ты что, все это носишь?» все так же заставляет меня закатывать глаза, мысленно возмущаясь невежеством собеседника. В общем, не жизнь, а торжество материализма во всей красе, так еще и тщательно культивируемое главными иконами современной поп-культуры.

А между тем, пока мы тратим рабочее время, зависая на ASOS и Farfetch, Google публикует лонгриды об экологической ответственности, магазины призывают отказаться от использования пластиковых пакетов, а активистка M.I.A. снимается в клипе, пропагандирующем переработку вторсырья. Так что, хотим мы того или нет, но ответственность за избыточное потребление лежит не только на производителях, но и на нас самих, да и быть чуточку более eco-friendly на самом деле гораздо легче, чем кажется.

Начнем с теории и сразу же определимся с основными понятиями: осознанное потребление и экономия - совершенно полярные определения. Гонка за скидками и стремление купить как можно больше вещей за меньшие деньги не имеет ничего общего с обдуманным и взвешенным шопингом. Ни в коем случае не берусь утверждать, что масс-маркет - это абсолютное зло (в конце концов, он существенно упростил нашу жизнь, сделав вещи доступнее), но именно недорогие сетевые магазины стимулируют перепотребление, нон-стоп обновляя коллекции и заставляя нас возвращаться за ненужными предметами одежды каждые выходные. В стратегии масс-маркета отсутствует важнейший пункт - забота об окружающей среде. А ведь именно модная индустрия занимает почетное второе место по урону, нанесенному экологии. На долю текстильной промышленности приходится 10 % загрязнений пресной воды: в стоки попадают отходы производства синтетических волокон, пестициды, красители и поверх- ностно-активные вещества, в результате чего гибнут водные растения и животные, а вода становится непригодной для использования людьми. Об условиях, в которых работают задействованные в массовом производстве одежды сотрудники, вы и так наверняка слышали: рабочие проводят за швейной машинкой 12-14 часов, получая несколько долларов в день (если хотите освежить в памяти информацию, посмотрите красноречивый документальный фильм «The True Cost»). И не забудьте о низком качестве одежды и безобразном крое, ведь при таких объемах производства не всегда есть возможность выверять лекала.

В противовес масс-маркету в 2007 году был введен термин slow fashion: журналистка Кейт Флетчер, впервые использовавшая словосочетание «медленная мода», заявила, что прогрессивный подход к одежде - это отказ от перепотребления и следования трендам. Чтобы было проще понять, за какие идеалы воюют адепты slow fashion, просто подумайте о том, что в одном только Гонконге выбрасывают 1400 надоевших футболок в минуту: вы вообще представляете, какая это гора одежды? Впадать в крайности и становиться аскетом при этом совершенно необязательно, никто не заставляет вас каждый день облачаться в униформу Марка Цукерберга или Стива Джобса, состоящую из серых джинсов и черных водолазок. А вот сформировать продуманный, качественный и долговечный гардероб - идея определенно здравая. И если вещи с приставкой haute couture - удовольствие недешевое, то подход под названием made-to-measure имеет право на жизнь и ваше внимание: лекала в этом случае не строятся под каждого клиента с нуля, а подгоняются по вашим меркам. Этот способ, кстати, уже взяли на вооружение крупнейшие бренды, например, Calvin Klein, который таким образом смог заметно снизить цены на свою продукцию, практически не потеряв в качестве. Такая одежда хоть и обойдется вам дороже очередной ультратрендовой вещи из масс-маркета, но прослужит вам десятилетиями. Да и выглядеть будет достойно.

Шопинг давно уже превратился в движущую силу экономики, поэтому у нас, рядовых потребителей, должно быть понимание того, кто и что стоит за каждой приобретенной вещью, близка ли нам политика компании- производителя, поможет ли наша покупка улучшить условия труда людей, которые работают на бренд, внесем ли мы вклад в важное дело. Если вы не можете ответить на эти вопросы, выделите час-другой на свидание с поисковиком: гарантирую, вы узнаете много нового. Например, то, что Gucci отказались от использования меха, Adidas выпускает кроссовки из океанского мусора (подробнее о них читайте на странице 84), а конгломерат Kering, владеющий Balenciaga и Saint Laurent, выступает за гуманное производство и поддерживает программу «Fashion for Good», среди целей которой значатся уменьшение объемов потребляемой воды, минимизация отходов и сокращение выбросов углерода.

Об эмоциональной стороне дела тоже забывать не стоит: каждому из нас знакомо гадкое ощущение из смеси разочарования собственным отражением в зеркале и сожаления о потраченных деньгах, которое наступает буквально через несколько часов после новой покупки. А ведь для того, чтобы его избежать, нужно всего-то чуть более осознанно подойти к вопросу выбора, представить, насколько уместно вещь будет сочетаться с остальным вашим гардеробом, и не покупать ради сиюминутного удовольствия или сверхнизкой цены. И да, вариант «похудею и обязательно буду носить» в 99 % случаев тоже оказывается нерабочим. Ну а если справиться с этим самостоятельно для вас слишком сложно, доверьтесь профессионалам: шопинг-сопровождение - это не только способ сэкономить на ненужных тратах и спокойно пройти мимо юбки того же фасона, что и десять уже имеющихся у вас в шкафу, но и возможность взглянуть на себя с совершенно другой стороны. В конце концов, когда еще вы решитесь сменить мешковатые джинсы и безразмерную футболку бойфренда на любимое
платье-халат стилиста Эльмиры Ахмеровой, пусть даже ради эксперимента? И еще один бонус: после похода по магазинам в компании стилиста вы не будете заглядывать в шопинг-центры еще несколько месяцев, потому что ваш гардероб будет укомплектован на все сто. Чем не забота об окружающей среде путем снижения количества потребляемого?

К списку способов приобретать одежду осознанно стоит добавить секонд-хенды и винтажные магазины (правда, вещи оттуда нередко стоят не меньше новых, но ведь я уже говорила, что осознанное потребление и экономия - отнюдь не синонимы), своп-вечеринки (от английского swap - «обмен», в данном случае - обмен одеждой; это такие нескучные мероприятия, на которых можно обменяться одеждой с другими людьми), поддержку локальных марок, контролирующих все этапы производства (начинающие дизайнеры дают людям возможность одеваться в крутые вещи отменного качества и кроя по цене масс-маркета, да и завести дружбу с парой-тройкой местных кутюрье лишним не будет). Тем, кто не ищет легких путей, наверняка понравится идея освоить дизайн одежды самостоятельно: кто знает, может через несколько лет ваши вещи будут раскупать быстрее коллабы Louis Vuitton с Supreme?

И наконец, стоит понять, что осознанное потребление - это, пожалуй, самый разумный тренд из всех тех, которые предлагали нам за последние пару десятков лет. Это не разовая экологическая акция, не знак протеста, не призыв к экономии, а образ жизни и мышления, который постепенно становится признаком человека интеллектуально развитого, социально ответственного и понимающего, что, хоть каждому из нас в отдельности этой глобальной проблемы не решить, обратиться к теории малых дел все-таки стоит. Ведь, формируя в себе привычку отказа от сверхпотребления, можно начать менять мир к лучшему, а осознанный подход к покупкам в долгосрочной перспективе вполне может стать одним из ключей к спасению нашей планеты.

И последнее. Осознанное потребление - это история не только об одежде, а «правила трех R» - Reduce (потребляйте меньше), Reuse (используйте повторно) и Recycle (перерабатывайте то, что можно переработать) - применимы к любой категории материальных предметов: утренний кофе покажется вам еще вкуснее в чашке с толстыми стенками вместо картонного стаканчика с пластиковой крышкой, бытовая химия из Азии будет радовать вас не только развеселыми упаковками, но и серьезным составом и незначительным расходом, а по магазинам гораздо приятнее ходить не с брендированным пакетом, а со стильной сумкой-шоппером. Так что, пожалуй, отложу покупку очередных кроссовок на месяц-другой. А лучше - на осень.

ТЕКСТ: Даша Ли
ИЛЛЮСТРАЦИЯ: Глеб Лялин

Производство одежды - одна из самых «грязных» индустрий: на ее долю приходится 5–10% загрязнения пресной воды. Экологические проблемы волнуют людей: мировые корпорации вроде Google публикуют отчеты об экологической ответственности, певица M.I.A. снимается в клипе, пропагандирующем переработку вторсырья, а магазины по всему миру призывают отказаться от пластиковых пакетов в пользу многоразовых сумок . Ответственность за избыточное производство лежит не только на производителях, но и на нас с вами. Каждый может стать eco-friendly: продумывать покупки, перерабатывать лишнее и меньше покупать. Это легче, чем кажется. Рассказываем, как изменить отношение к шопингу и пополнять шкаф без вреда для планеты, - в объяснительных карточках.

Что такое осознанное потребление?

Осознанное потребление - это вдумчивый подход к покупкам. Это ответственность за этичность и экологичность. Шопинг стал частью мировой политики и влияет на экосистему. Поэтому у потребителей должно быть понимание: вещи берутся не из воздуха. За ними стоит промышленность, урон экологии и работа многих людей - ткачей, закройщиков, швей. Это ставит перед нами вопросы: какую одежду носить? Близка ли нам политика компании-производителя? Улучшим ли мы условия труда людей, которые ее произвели? Сделаем мы вклад в важное дело? И, наконец, действительно ли мы хотим купить очередное платье?

Почему сегодня важно научиться потреблять осознанно?

Текстильная промышленность загрязняет пресную воду: на ее долю приходится до 10% токсичного индустриального слива. В сточные воды фабрик попадают красители, поверхностно-активные вещества, отходы производства синтетических волокон и пестициды с хлопковых полей. Это приводит к гибели водных растений и животных, размножению бактерий и делает воду непригодной для использования людьми.

Колоссальная часть текстильного производства сосредоточена в экономически развивающихся странах - Бангладеш, Пакистане, Малайзии и других. Рабочие проводят за швейной машинкой 12–14 часов, а получают несколько долларов в день. На фабриках нередко случаются аварии, в которых гибнут десятки людей. Самая масштабная катастрофа - обрушение фабрики «Рана плаза » в Бангладеш в 2013 году - унесла жизни 1129 человек. О проблемах массового производства одежды снят красноречивый документальный фильм «The true cost ».

Как осознанное потребление поможет мне? А как остальному миру?

Удовольствие от новой покупки длится несколько минут, потом нередко наступает разочарование и сожаление о потраченных деньгах. Траты могут быть сопряжены с физической и психологической болью. Негативных эмоций удастся избежать, если научиться обдумывать необходимость приобретений. Личный выбор может повлиять на всю планету. Отказ от сверхпотребления даже одного человека уже снизит экологическую нагрузку индустрии. Так устроена «теория малых дел».

У меня слишком много вещей, что делать?

Первый шаг - спросите себя, какие вещи вы носите и любите. Их оставьте в шкафу. С остальными нужно распрощаться, если они не подходят по размеру и стилю, надоели, были куплены на распродаже в припадке азарта. Но не выкидывайте их! Дайте им второй шанс. Отправьте в благотворительный фонд, продайте на «Авито» или устройте своп-вечеринку - позовите подруг меняться одеждой. Брендовые вещи можно отнести в комиссионный магазин, например Second Friend Store . Еще один вариант избавиться от излишков в гардеробе - группы по обмену в соцсетях, например «Алкошмот ». За говорящим названием стоит простая идея - менять одежду на вино, еду, другие вещи или услуги. Не подлежащие ремонту вещи сдайте на переработку: их принимают, например, магазины H&M и Monki . Нетривиальный вариант - отдать вещи художникам. Они могут собирать одежду для инсталляций - так ваши потертые футболки станут частью современного искусства.

Как начать потреблять осознанно?

В магазине спросите себя, зачем вам очередная вещь. Если ответ окажется в духе «пусть будет» или «в хозяйстве пригодится», лучше положите ее на место и уходите. Следующий вопрос: будет ли вещь радовать в будущем? Да, если она подходит вам по стилю и сочетается с несколькими вещами в гардеробе. Нет, если вы покупаете ради низкой цены или сиюминутного удовольствия. Составьте список покупок заранее: он поможет избежать импульсивного шопинга.

Подумайте о влиянии на окружающую среду. Что вы сделаете, когда вещь придет в негодность или вы перестанете ее носить? Можно ли ее использовать повторно или сдать на переработку? Что будет с упаковкой? Отвечайте честно на эти вопросы каждый раз, когда оказываетесь перед рейлами с одеждой, - это и будет осознанным потреблением.

Как рассказать про осознанное потребление друзьям и близким?

И, наконец, осознанное потребление - это только про одежду?

Не только. Осознанное потребление относится к любой категории материальных предметов - от еды до мебели. И для всех действуют те же правила, что и для одежды, «правила трех R» - reduce, reuse, recycle: потребляй меньше, используй повторно и перерабатывай то, что можно переработать. Их легко запомнить и воплотить в жизнь. Попробуйте!

Какие есть способы осознанно приобретать вещи?

Винтаж и секонд-хенд. Среди винтажа легко найти необычные экземпляры. Нередко они стоят дешевле новых и сшиты качественно - из расчета на более долгий срок службы. Главный бонус «вторичных» вещей - экологичность: мы спасаем вещи от мусорки и не провоцируем перепроизводство.

Марина Чуйкина, основательница проекта Strogo Vintage : «Винтаж - это способ одеваться модно и недорого. Винтажные вещи нередко имеют интересный крой и сшиты из добротных материалов: замши, шелка, кашемира. Еще они существуют в единственном экземпляре - на вечеринке не будет никого в таком же платье. Считаю, искать среди винтажа надо и будничные джинсы, и рубашки, и вечерние сумасбродные наряды».

Перешивать старые вещи. На любую вещь смотрите как на ткань. С небольшой долей фантазии и умения шить надоевшую майку можно превратить в сумку, юбку, в шорты или даже сшить плащ из десятка старых рубашек.

Алина Лобанова, дизайнер одежды, выпускница Школы дизайна ВШЭ: «Выпускную коллекцию я сшила из старых футболок и толстовок. Часть материала помогла собрать Вышка, остальное покупала в секонд-хендах. Я задумалась о проблеме осознанного потребления, когда узнала о трагедии на „Рана плаза“ в 2013 году. Мне хотелось показать, что важно давать второй шанс старым вещам. Способ может быть любой - произвести кроссовки из океанического мусора, пойти в школу в папиной рубашке или сшить юбки и топы из лоскутов».

Своп. Английское слово «swap» означает «обмен». В данном случае - обмен одеждой. Суть действия проста: собираются несколько людей, приносят ненужную им одежду и меняются. Марина Солоцкая, своп-активистка: «Организовать своп легко. Для этого не нужен опыт или специальные навыки. Я загорелась идеей и нашла желающих в соцсетях - мы даже не были знакомы. Первый своп провели на моей работе. Мне повезло: начальство разрешило собраться в офисе в выходной. Там было место, чтобы разложить вещи и устроить примерочную с зеркалами. И были туалеты. При желании можно устроить обмен в парке, антикафе или в гостях у кого-то из участниц. Одна из целей свопа - примерить новое и непривычное в одежде: пиджак в пайетках или красные кожаные штаны, которые вы бы не решились купить».

Локальные марки, контролирующие производство. Корпорации ради прибыли жертвуют экологичностью и ущемляют права рабочих. Но не все производители одежды такие. Небольшие местные марки шьют модели штучно, буквально в десяти экземплярах, при этом тщательно подбирают ткани и фабрику. Вещи не везут издалека, а значит, нет расхода топлива и загрязнения от транспорта.

Светлана Сальникова, дизайнер Fy:r : «Я знаю всю цепочку производства - от материалов и фурнитуры до работы конструктора и швеи. Материалы закупаем на португальской фабрике, которая производит ткань с использованием биоразлагаемых красителей. Отшиваем вещи в Москве; я лично знакома с закройщицами и швеями. В шоу-рум стараюсь общаться с каждым покупателем и отговариваю от покупки, если человек сомневается. Возможно, это не самая прибыльная схема, зато я уверена, что не засоряю мир».